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家具定製是消費升級的必然趨勢

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家具定製是消費升級的必然趨勢

發布日期:2019-09-23 作者: 點擊:

  家具定製是消費升級的必然趨勢

  目前家具定製上市的企業不多,共有6家,分別是歐派家居,索菲亞,尚品宅配,好萊客,金牌櫥櫃,誌邦股份,所以下列數據均是采用這6家企業的數據來觀察。

  1、從盈利能力來看,定製家具企業的淨利平均值一直保持在10%,自從16年後則上升了2%,這表明定製家具行業的經營效率以及成本控製能力都有所提高;而從排名來看,好萊客18%高居榜首,低的是尚品宅配6%,究其原因,則是銷售模式的不同,尚品的直營店占了目前銷售門店的一半以上,銷售費用率高達29%,而同行其他企業普通在10%上下,因此總體算下來,尚品的淨利隻有6%也不奇怪,總體來看,幾年下來除了尚品宅配淨利有所下降其他企業均有所上升,表現好的是歐派,上漲7%穩定是索菲亞,一直保持14%;

  毛利上看,家具定製企業毛利也非常穩定,一直保持在39%,這是因為定製家具行業在我國尚處於發展階段,各家企業並沒有打價格戰,並且由於家具定製所采用的生產技術普遍高於傳統家具,所以產品價格也比傳統家具要高,上遊原材料成本控製良好,所以才會有如此穩定的高毛利;

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  排名上看,尚品穩居榜首,原因則是尚品是做軟件出身,後來跨界做定製家具,所以天然有設計,柔性化生產和信息化的優勢,其他企業集中在35%~38%之間;

  單個企業看,歐派,索菲亞,好萊客毛利12年到17年增長3%~6%不等,表現好的是歐派,上漲6%,穩定是索菲亞,一直保持38%;金牌,誌邦和尚品的毛利則從12年到17年有所下降3%~10%不等,表現差的是金牌。

  2、從成長能力看,家具定製企業近幾年均保持了較好的增長,近4年CAGR的平均值為39%,表明行業一直處於高速增長狀態,同時也說明行業處於成長期,其中表現好的是歐派家居,CAGR為49%,差的誌邦也有25%的複合增長率;從17年Q3新數據看,增長大的為金牌櫥櫃,126%,低是歐派和誌邦,分別是33%和30%,金牌基數較小,增長率大可以理解,歐派基數大,增長率降低也可以理解,但是誌邦同樣是跟金牌同一個量級的櫥櫃企業,增長率這麽低,這個就得好好反省下了。

  3、從規模上看,目前家具定製企業營收規模排行分別是歐派家居-索菲亞-尚品宅配-誌邦股份-好萊客-金牌櫥櫃。這個跟他們從事這行的年限有關,歐派是早介入定製櫥櫃的,隨後擴展到其他品類,現在是品類齊全,店麵多的一個大家居企業。2017年Q3營收總和186億,預計整個17年超200億,而去年整個家具行業,包括非上市的公司營業收入有8千多億,從這個角度看,定製家具份額不到2.5%,其大的競爭對手是傳統成品家具企業以及手工打造的中小企業和師傅等等,未來隨著人們生活收入的提高,對生活的品質要求也會跟著提高,屆時有品牌,有技術的家具定製企業將會更受歡迎。

  4、從估值與增速的匹配度看,目前定製家具的PE平均值為39倍,增長率平均值為40倍,估值與增速較為匹配;尚品,金牌,好萊客的增速大幅高於估值,好萊客估值低,金牌估值高,誌邦增速低,金牌增速高。


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關鍵詞:重慶家具定製,櫥櫃定做,衣櫃定製

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